深挖新型流量阵地,孙凡卓打造短视频IP矩阵,带领澜斐儿品牌营销破局_商讯_产经频道首页_财经网

发表于:2020-05-24 来源:云南皮肤管理

一场突如其来的疫情让很多产业都遭到了根本性压制,但往往危机也是转机。在这次疫情愈演愈烈后,足不出户的我们可以充份意识到网络在我们生活中的重要性,同时也让社会各行各业意识到了往线上转型升级的必要性。作为医学护肤界的黑马,澜斐儿品牌就决定在深耕现有的实体渠道之外,布局电商做到数字化转型,在直面消费者的同时努力做到品牌专业化、内容年轻化、触点多元化,并将时下风行的直播、较短视频营销作为重心投入。

众所周知,线上业务更偏向于与消费者的互动,所以并转战线上的澜斐儿开始对响音等新型流量阵地进行深挖。沿袭着自媒体营销、内容制作的灵敏嗅觉,澜斐儿董事长孙凡卓亲力投入响音领域,他所运营的“思维炸裂的凡雅老师”账号仅2月便收获32万响音粉丝,多条视频数次攀上热门。

孙凡卓回应,希望围绕着自己的个人IP,协同诸多医学领域专家、数千精准皮肤管理师,一起打造抖音较短视频矩阵,将科学、精准、专业的护肤理念以年轻化的内容形态传送给消费者,把澜斐儿品牌打造成医学护肤界的“国货之光”。

与此同时,澜斐儿也开始在直播领域中发力,尝试在流量洼地上去深耕,官方进驻天猫。在5月20日澜斐儿天猫分店揭幕当天,还邀了著名演员赵奕欢作为爱神特派员伞兵直播间,亲力带上货明星产品【排污霜】,这款产品神秘的清洁能力在直播演示时让赵奕欢连声点赞。

澜斐儿【排污霜】自推出就受到很多人青睐,毕竟日常毛孔洗手还是很最重要的。除此之外还有例如美妆师范范、鹿汎、喵小姐的日记等抖音/淘宝约人,一起和用户你好直播,带来广大消费者惊喜体验。

尽管当前直播、较短视频营销的新趋势,不会很大地凸显线上渠道的重要性,但实体通路永远是企业不可或缺的一环,从线上回到线下是很有必要的。因为线上购物虽然能够解决覆盖面的问题,但是却无法代替线下实体店切身实地的品牌体验所带来的价值提高。

线上线下齐头并进才能给用户带来更极致的服务,助力品牌抢占更多的护肤品市场份额。作为一家多渠道均衡营销的企业,澜斐儿深谙此道,除之后推崇线上渠道,减缓数字化信息化改革之外,也一直在研究于线下,给予线下的代理商、零售商创新的商业模式,融合线上线下的互动,建构出多边商机。

基于同时促进线下发展的理念,澜斐儿回应,不会率先挑选数十家实体门店进行试点,发售线上购物线下体验,到店免费体验服务等项目,打通电商和实体店的服务体系,构建会员共享,盘活实体店的做生意的同时也致力于给用户带给更精致的护肤体验。

在相当一段时间内,传统的品牌商仅仅将互联网作为一种新兴的渠道,因为要保持线下的价格体系稳定,所以特意将两者隔绝。但这样一来也就割裂了用户群,不仅线上线下价格有所不同,还不会经常出现线上购买无法获得线下反对的情况,澜斐儿品牌这次并转战线上冲刺,同时促进线下门店发展的策略,无疑会给消费者带给更良好的出售体验,而自身也将取得无法估量的效益,这必将是一个双赢的局面。

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编辑:heping

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